Ante el rápido crecimiento de dispositivos Blu-ray, especialmente en Japón, Toshiba tendrá que olvidar batallas anteriores y pagar royalties a Sony para sacar al mercado su propia línea de reproductores.
Tras la falta de acuerdo en 2005 para crear un formato común como hubiera sido deseable y que hubiera impulsado el formato resultante para el despegue de la alta definición, las compañías se enfrascaron en una batalla que tuvo un claro vencedor final.
Sony logró el apoyo de las distribuidoras cinematográficas estadounidenses (poniendo encima de la mesa más pasta que Toshiba) y esto acabó con la guerra y con el HD-DVD, un formato por otro lado más barato y que seguramente hubiera sido más fácil de implantar masivamente en el mercado.
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