Toluna, líder em tecnologia de insights del consumidor, ha anunciado hoy que ha llegado a un acuerdo para adquirir MetrixLab, líder en estudios de mercado e insights del grupo Macromill, Inc. La adquisición se formalizará el 1 de junio y creará una organización singular con una oferta ampliada de recursos de investigación de mercado, que establecerá un nuevo estándar mundial para el suministro de insights del consumidor y el impacto en los negocios.
Toluna es reconocido por sus soluciones ágiles de investigación cuantitativa y cualitativa, con opciones que van del DIY al servicio híbrido y totalmente asistido. La empresa ha invertido continuamente en soluciones tecnológicas innovadoras y en su panel global para oferecer investigaciónde alta calidad a escala a través de su plataforma Toluna Start. La adquisición de MetrixLab reforzará aún más las capacidades de investigación global de Toluna mediante la incorporación de soluciones de vanguardia potenciadas por metodologías científicas e inteligencia humana.
Los clientes de MetrixLab seguirán beneficiándose de las innovadoras soluciones de insights que siempre han recibido, pero ahora con el valor añadido que aportan la avanzada plataforma tecnológica, el panel global y el grupo de servicios globales de Toluna, lo que les permitirá realizar la misma investigación de alta calidad, pero más rápido que antes y a mayor escala.
Frédéric-Charles Petit, CEO de Toluna, ha declarado: “Estamos muy contentos de dar la bienvenida a MetrixLab y a su talentoso equipo a Toluna, así como de explorar nuevas oportunidades en colaboración con Macromill. Esta adquisición es un hito importante en nuestra misión de capacitar a los clientes para tomar decisiones basadas en datos con facilidad a través de una plataforma que une tecnología a la experiencia de los expertos en investigación. Al combinar nuestra plataforma Toluna Start y nuestro panel global con el conjunto de soluciones de insights de MetrixLab, proporcionaremos a nuestros clientes una capacidad de investigación sin parangón y simplificaremos su enfoque de insights al permitirles trabajar con un único socio. Esta combinación demuestra nuestro compromiso de ofrecer un valor excepcional a nuestros clientes y ayudarles a lograr un mayor éxito para sus negocios.”
Thijs Elias, CEO de MetrixLab, añadió: “Durante más de dos décadas, MetrixLab ha ayudado a marcas de todo el mundo a impulsar el impacto empresarial mediante la combinación de tecnología con expertos en investigación. Al sumar la plataforma tecnológica de insights y el panel global de Toluna, seguiremos desarrollando y entregando programas de investigación a nuestros clientes, pero más rápido y a mayor escala.”
El compromiso de Toluna es ofrecer una plataforma de insights integral y centrada en el cliente, acelerando la inversión en capacidades de Inteligencia Artificial y Aprendizaje Automático que impulsen la excelencia en la investigación. Esta noticia supone la quinta adquisición de Toluna desde 2014, después de la adquisición e integración de GutCheck a finales de octubre de 2022.
Como parte de esta transacción, Macromill adquirirá una participación minoritaria en Toluna. En el futuro, Toluna y Macromill explorarán oportunidades de colaboración y asociación a escala mundial. Verlinvest seguirá siendo el mayor accionista de la nueva entidad combinada.
Toru Sasaki, CEO de Macromill, declaró: “Combinando los puntos fuertes de Toluna y MetrixLab crearemos una de las principales empresas de información global del mundo. Nos entusiasma buscar oportunidades de colaboración global y generar sinergias en nuestra nueva asociación con Toluna.”
Jefferies actuó como asesor financiero, mientras que Cooley LLP y Pinsent Masons LLP actuaron como asesores jurídicos de Toluna. La fecha oficial de cierre está fijada para el 1 de junio.
Acerca de Toluna
Toluna ofrece insights del consumidor en tiempo real a la velocidad de la economía bajo demanda. Con el compromiso de liderar la innovación tecnológica, Toluna revoluciona la investigación de mercado y ofrece a los clientes la agilidad para realizar investigaciones cuantitativas y cualitativas al instante. Al combinar la escala global y la experiencia local con soluciones digitales innovadoras y un diseño de investigación galardonado, Toluna ayuda a los clientes a explorar el mañana, ahora.
Acerca de MetrixLab
MetrixLab es una empresa global de investigación de mercado e insights de rápido crecimiento que está desafiando el statu quo de los insights. Combinando la tecnología en evolución con expertos apasionados, MetrixLab ayuda a las marcas globales y locales a impulsar un mayor impacto, y establece alianzas para impulsar un crecimiento equitativo sostenible. Desde los tests creativos hasta el tracking de la marca, y desde los package test hasta la optimización del e-commerce, la gama de soluciones de MetrixLab se adapta a todo tipo de presupuestos, plazos y necesidades empresariales.
MetrixLab se enorgullece de ser colaborador de más de la mitad de las 100 marcas más importantes del mundo.
Acerca de Macromill
Macromill es un proveedor global de soluciones de investigación de mercado y marketing digital en rápido crecimiento. Macromill aúna el poder colectivo de sus empresas especializadas para proporcionar datos y conocimientos innovadores a sus clientes que impulsen decisiones más inteligentes. Las soluciones de investigación digital de Macromill, líderes del sector, ofrecen soluciones rápidas y rentables a los retos a los que se enfrentan las empresas hoy en día.
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