Importante ascenso de la facturación Y es que el buen momento de la publicidad online en España se refleja también en un aumento de la facturación de este sector en el país, que ascendió a 311 millones de euros en 2006, lo que supone un crecimiento del 91 por ciento respecto al año anterior, según los datos del último estudio de la IAB (Internet Advertising Bureau) que aglutina a 15 asociaciones especializadas en publicidad a través de Internet.
El informe, que fue realizado por PriceWaterhouseCoopers para la asociación, revela ?un crecimiento continuado y destacado de los medios interactivos respecto al resto de canales de comunicación”, según los responsables de IAB.
De acuerdo con el estudio, la inversión en Internet representa a día de hoy el 4,25 por ciento de la inversión sobre el total de medios convencionales. La primera posición la sigue ocupando la televisión, con 3.181 millones de euros de inversión el año pasado, según cifras de InfoAdex. Eso sí, los medios interactivos ya están por encima de lo que se invierte en dominicales y cine.
El futuro de la publicidad, en Internet Pero no sólo en España la publicidad en Internet está en auge, sino que es un sector que está triunfando en toda Europa. Así, se estima que el gasto europeo de publicidad en Internet alcanzaría los 16.000 millones de euros por año en el 2012, según un estudio elaborado por la consultora Forrester Research, que pronostica que la publicidad online representará en ese año el 18 por ciento del total, frente al 9 por ciento actual.
La consultora señala además que los buscadores de Internet se mantendrán al frente de la venta de publicidad online, por delante de los anuncios destacados y de los mensajes a través de correo electrónico.
De acuerdo a los datos presentados por la compañía, el 52 por ciento de los europeos navega regularmente por Internet. Un usuario de tipo medio destina 14,3 horas semanales al uso de la web, pasa 11,3 horas viendo televisión y dedica otras 4,4 horas a la lectura de la prensa y revistas. Lo que en conjunto supone un gran público objetivo a tener en cuenta por las empresas de publicidad, que parece que ya se han convencido de que la web es un medio valioso para captar nuevos clientes y ampliar mercados.