Hay años que es mejor olvidar y, en el caso de HTC y de Nokia, 2012 es sin duda uno de ellos. Ambas compañías se lanzaron a él con fuerzas, con productos nuevos y ganas de revolucionar el mercado, y ambas salieron cojeando. El mundo de los smartphones estaba tan entregado a Samsung y a Apple que el resto de las cosas no importaban. Los teléfonos de HTC eran, quizá, de una gama demasiado alta. Los de Nokia tenían sistemas operativos “marginales”, como Symbian o Windows Phone. Nada que hacer.
Los resultados financieros de ambas compañías mostraron el desastre de 2012. Nokia perdió 2.300 millones de euros y despidió al 25% de su plantilla para reducir costes. Las ventas de smartphones, mientras tanto, fueron desastrosas, vendiendo menos de la mitad de dispositivos que el año anterior. Mientras que en 2011 lograron vender 77,3 millones de unidades, en 2012 se quedaron en 35,1 millones. Las ventas de teléfonos de gama baja también cayeron un 12%.
A HTC las cosas no le fueron mucho mejor, a pesar de contar con la relativa ventaja de tener smartphones con Android, el sistema operativo móvil más popular. El último trimestre de 2012 presentaron sus peores resultados desde 2004, con los ingresos cayendo de 2.370 millones de dólares en el tercer trimestre a 2.030 millones en el último. Comparado con las cifras de ese trimestre en 2011, las cosas son todavía peor: la caída es desde 3.410 millones.
A pesar del terrible 2012, ambas compañías miran hacia 2013 con optimismo. Nokia sigue confiando en Windows Phone 8 y espera que la pequeña luz de esperanza que se vio en su último trimestre (mejor que los anteriores) sea la señal de que todo va a ir mejor. HTC culpa al marketing de sus pobres resultados, y espera que con un cambio de estrategia en este sentido los resultados empiecen a responder.
Para su 2013, además, HTC y Nokia se enfrentan directamente, al haber escogido como elemento distintivo de sus smartphones la misma característica: la cámara de fotos. ¿Será esta estrategia suficiente?
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