¿Están preparadas las marcas para un futuro sin cookies?
Según un estudio de Taboola y YouGov, solamente 1 de cada 4 anunciantes dice sentirse listo para decir adiós a las cookies de terceros.
Las cookies de terceros son casi cosa del pasado. Pero los anunciantes no parecen preparados para la despedida.
Si tomamos como referencia un estudio de Taboola y YouGov entre grandes anunciantes de Estados Unidos, solamente 1 de cada 4 dice sentirse preparado por completo para asumir la desactivación de las cookies.
Consciente de que el futuro cookieless implicará cambiar las inversiones en publicidad, un 44 % prevé trasladar su gasto publicitario a diversos canales.
La publicidad nativa digital es uno de los medios que la mayoría (55 %) considera causante de un mejor rendimiento y retorno de inversión. En meses venideros, la solución más apreciada para garantizar resultados en sus campañas debería ser la diversificación del mix de medios, donde destacan redes sociales y publicidad search.
Cabe señalar que casi la mitad de los encuestados (46 %) aprueba la decisión de Google de posponer la eliminación de las cookies en su navegador Chrome hasta 2025.
