En 2023, los consumidores verán un 20 % menos de minutos diarios de vídeos publicitarios

El panorama de los directores de marketing y otros especialistas del sector cambiará a lo largo de los próximos años debido a una serie de condicionantes como la automatización y las presiones regulatorias, según observa Gartner, u otros aspectos como los cambios que experimentan los comportamientos de los consumidores y las propias organizaciones.

“Estos son tiempos emocionantes, pero inciertos, para los CMO (directores de marketing) y los líderes de marketing“, ratifica Charles Golvin, director sénior y analista de Gartner.

En concreto, esta consultora prevé seis cambios de cara a 2022 y 2023. Primero, para 2022 se prevé que los creadores produzcan más de un 30 % del contenido digital ayudados por técnicas de inteligencia artificial y que se reduzca por lo menos en un 25 % la inversión en programas de experiencia del cliente financiados por marketing. Y es que la rentabilidad debería ser la gran prioridad de los CMOs para entonces.

Ya en 2023 se espera que 6 de cada 10 directores de marketing hayan reducido a la mitad el tamaño de sus departamentos de análisis.

También en 2023 se apostará por control de los datos de marketing a nivel de usuario. Las marcas que así lo implementen limitarán en un 40 % la pérdida de clientes.

Además, parece que en ese mismo año un 55 % de los mensajes de marketing multicanal serán emitidos por sistemas autónomos en base a criterios de los profesionales y del comportamiento de los consumidores en tiempo real. Esto mejorará las tasas de respuesta. Y, como en comparación con la actualidad los consumidores verán un 20 % menos de minutos diarios de videopublicidad, se optará por anuncios cortos de vídeo.