El e-commerce contra la crisis
Pablo Nowenstein, fundador de Emailing Network, desgrana para NetMediaEurope como ya hiciera en la feria OME cómo el comercio electrónico puede ser el mejor aliado en tiempos de recesión.
Ahora, en tiempos de crisis, las empresas que quieran ser rentables deberán aprender a aprovechar las oportunidades que les ofrece Internet, un canal profesional con tanta o más proyección que los tradicionales soportes offline. Las campañas de email marketing son una buena manera de hacerlo, ya que impactan rápida y directamente en la intención de compra de un público determinado sin que para ello se tenga que invertir sumas de dinero desorbitadas.
Este tipo de campañas tiene ventajas que diferencian Internet del resto de medios: su rapidez, su efectividad para llegar a los públicos que se desee y su fiabilidad en la medición de los resultados obtenidos.
Permiten conocer el destino del mensaje con total exactitud y en tiempo real, es decir, saber a cuántas personas ha llegado, quién lo ha leído o quién lo ha enviado directamente a la papelera, quién ha querido ampliar la información que le da y quién, al final del proceso, ha decidido iniciar la acción de compra. Además, la rapidez en la medición permite a la empresa reconducir su campaña si ve que no está obteniendo los resultados esperados.
Y aún queda mucho que explorar…
