Paralelamente, el gigante de las búsquedas online ha entablado conversaciones con la cadena norteamericana
CBS, con lo que pronto podría vender espacios de publicidad que se escucharán en las emisoras propiedad de la cadena, según un reciente informe de
Merril Lynch.
Además de en la radio, Google está realizando sus primeras pruebas en medios escritos, y el pasado noviembre anunció que comenzaría a trabajar con más de 100 anunciantes y un número superior a 600 periódicos. A esto hay que añadir, según un estudio de la consultora
Bear Stearns, el interés de la compañía por entrar en el negocio de la publicidad exterior, mientras que otros expertos vaticinan que pronto realizará movimientos hacia el mercado televisivo.
Un modelo similar es el de eBay, aunque ésta cuenta con el apoyo de grandes anunciantes como
Microsoft,
HP,
Intel,
Home Depot,
Toyota Motor y algunas agencias de publicidad, quienes le han elegido como socio tecnológico para la creación de un mercado online que tendrá por objetivo las cadenas de televisión por cable.
Bautizado como eMedia Exchange, este programa piloto se pondrá en marcha previsiblemente durante el segundo trimestre del año y permitirá a las cadenas de cable pujar de manera confidencial por anuncios a través de Internet.
Otras experiencias positivas son las de Software Media Exchange, plataforma para la compra de anuncios en cadenas de radio y televisión;
Bid4Spots, quien ofrece una subasta inversa en la que los anunciantes establecen precios máximos para una determinada franja horaria y son los anunciantes los que apuestan por ellos; o
Spot Runner, una agencia de publicidad tradicional que ofrece un sistema online para la compra de anuncios en televisión por medio de plantillas.
Todos estos ejemplos muestran que la tendencia natural de resistencia que ofrecen los medios y agencias tradicionales no impedirá que los nuevos modos se implanten en el sector y poco a poco vayan haciéndose con su cuota de mercado.
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