¿Cómo se reparte ‘el pastel’ de la publicidad online?

Hasta hace unos años, pocas empresas se planteaban, a la hora de desarrollar sus estrategias de marketing y comunicación, invertir en medios digitales.
Tener presencia en prensa escrita, radio o -quien pudiera permitírselo- en televisión, parecía fundamental, pero la publicidad en Internet ha tardado en ser considerada como un ‘must’ en cualquier plan de comunicación.
Se ha tardado, pero hoy día es fundamental y supone ya -solo en España, mercado más atrasado respecto a la adopción del e-Marketing que otros como el francés o el británico- un 8,6% del total invertido en publicidad en todos los sectores.
A la consecución de esta cifra ha ayudado la crisis económica, que ha golpeado fuertemente a otros medios, así como el precio medio más reducido de las campañas online, pero también la toma de conciencia del impacto visual -y las facilidades de medición- que permite la publicidad en Internet.
“Es cierto que los medios digitales también han acusado la reducción generalizada de inversiones, pero sigue siendo el único medio que crece. Funciona, y el anunciante se ha dado cuenta de ello y de que, en tiempos inciertos, le aseguran un control férreo sobre sus inversiones”, apunta Marcel.li Zuazua, presidente de IAB Spain.
Sin embargo, al no ser todavía un mercado muy desarrollado, el ‘pastel’ se lo reparten un reducido número de formatos y soportes, así como un escaso abanico de ‘players’ que se llevan los beneficios del sector. Entre ellos, destaca uno con nombre propio: Google, como veremos más adelante.
En España tenemos que seguir los dictámenes de la IAB (International Advertising Bureau) como asociación que vela por los estándares de la publicidad online y que hace públicas las cifras de mercado más fiables.