El informe va más allá y también señala la
preocupación de los profesionales por el posible monopolio del mercado. Según la encuesta realizada, el 82% de ellos solicita la intervención de las autoridades pertinentes si se llegaran a producir acuerdos entre dos o más competidores.
Además de los enlaces patrocinados, los tradicionales formatos gráficos (banners, botones, robapáginas, rascacielos…) se llevan casi el 20% de la inversión.
Transportes, Viajes y Turismo; Telecomunicaciones y Finanzas son los sectores en los que los anunciantes más confían en los beneficios de este tipo de publicidad online.
Una vez más
son unas cuantas empresas las que más invierten en este tipo de campañas y ‘levantan’ el sector.
Iberia,
Vodafone,
ING Direct,
Ford y
Fox son los principales anunciantes en España.
Cabe destacar también el auge del video patrocinado (que ya se lleva el 5% de la inversión publicitaria online) y el hecho de que, a pesar del ‘ruido’ que hacen y la expectación que despiertan algunos de ellos, los blogs sólo se quedan con el 2% de las inversiones.